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食品与饮料饮料包装设计如何规划信息层级，减少消费者选择时间成本
2020-11-19
包装设计需要简洁
如果一件食物或饮料类产品需要消费者阅读四到五条，甚至六条信息，那么世上大概没有消费者会对它有兴趣了。除了一些特殊产品，像鹅肝酱、盒装巧克力或麦芽威士忌之类，消费者会花时间在这些产品上去查阅他们想了解的三项信息：
商标
说明（若无这一项，则看名称）；
日期（新鲜产品），价格（特价产品），或者大小、容量（分量或数量）。
为了让一些信息凸显出来，其他一些信息必须被删除或降到次要位置。层次很重要，在典型的冲动消费品，如玛氏（Mars）巧克力棒、饮料汽水或口香糖这类产品的包装上，可以看到最大最明显的是产品商标；而对于披萨饼来说，挑起食欲则比商 标 重要；然而到了酸奶瓶上，生产日期则成为了最重要的信息。
花钱很值
如果一位消费者认为，他从一件产品中实际得到的比原本期待的更多，那么他往往会回来再次消费。也就是说，这个产品比消费者所期待的价格更低，质量更高，而且种类更多。在这里，包装设计只需要不做过多的承诺或误导，便可以充当一个重要角色。诚实很重要，但这并不意味着你不能采用更明亮的灯光或提高对比度，来取得更好的产品拍摄效果。开启后能重新盖住的包装，或非常易于开启的包装，或做简单的分类设计，等等，这些都是让产品增值、让消费者青睐的不同方法。
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