食品与饮料饮料包装设计如何规划信息层级,减少消费者选择时间成本
2020-11-19

包装设计需要简洁

如果一件食物或饮料类产品需要消费者阅读四到五条,甚至六条信息,那么世上大概没有消费者会对它有兴趣了。除了一些特殊产品,像鹅肝酱、盒装巧克力或麦芽威士忌之类,消费者会花时间在这些产品上去查阅他们想了解的三项信息:
商标
说明(若无这一项,则看名称);
日期(新鲜产品),价格(特价产品),或者大小、容量(分量或数量)。

为了让一些信息凸显出来,其他一些信息必须被删除或降到次要位置。层次很重要,在典型的冲动消费品,如玛氏(Mars)巧克力棒、饮料汽水或口香糖这类产品的包装上,可以看到最大最明显的是产品商标;而对于披萨饼来说,挑起食欲则比商 标 重要;然而到了酸奶瓶上,生产日期则成为了最重要的信息。

花钱很值

 如果一位消费者认为,他从一件产品中实际得到的比原本期待的更多,那么他往往会回来再次消费。也就是说,这个产品比消费者所期待的价格更低,质量更高,而且种类更多。在这里,包装设计只需要不做过多的承诺或误导,便可以充当一个重要角色。诚实很重要,但这并不意味着你不能采用更明亮的灯光或提高对比度,来取得更好的产品拍摄效果。开启后能重新盖住的包装,或非常易于开启的包装,或做简单的分类设计,等等,这些都是让产品增值、让消费者青睐的不同方法。



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