内容摘要：文章通过对包装设计文化的多元性、综合性的分析,阐述了包装文化结构的文化属性和人文特征，以期包装设计能够从理论到实践关注传统文化的传承、更新与不断超越，使包装设计文化系统不断健全、与时俱进。

包装设计作为一种人类共同的文化，已成为保障商品质量、传达信息的重要媒体，是连接生产与消费之间，促进商品流通的一种融艺术与自然科学技术于一体的企业行为。包装产业不仅涵盖了包装设备的设计与制造，还涉及包装材料生产与供应、包装容器的设计与制作、包装方法与包装工艺流程、包装废弃物的回收、处理与再生利用等。因此，它融合了商品包装的材料、造型、装饰等因素的设计，在使用过程中对人、物、环境的关注，表现人文科学、社会与自然科学，是科学技术与艺术学相结合的多功能的综合形态。传统包装设计最主要的功能是保护商品，其次是美化商品和传达信息。值得注意的是，就现代消费来讲，后两种功能越来越显示出其重要性，并同样体现着包装设计文化结构的多元性。
一、包装设计文化结构分析
文化是人类历史实践过程中所创造物质财富和精神财富的总和，包装设计文化是人们为了满足生理和心理要求而采取的一切行为方式所产生的新的物质文化，它应由三个层次构成。一是物质层：物质的实用功能层是最活跃的外层面，由于科学技术的发展促进了材料的更新和进步，同时消费者对物质的不断求新、求变的观念给包装材料、包装产品的形态和性质提出了不断发展的要求。二是观念层：设计的观念层是包装设计最稳定的设计层面，它与民族传统文化紧密相连，反映人们的道德伦理观念、社会心理观念、民族传统审美观等。所以也可以认为是文化的意识层，它存在于人的内心，并由此规定自己的规律，不断发展和改造着文化，是设计文化系统各要素一切活动的基础和依据。三是形式层：包装设计的形式层与消费者的审美观念紧密相连，受时代发展的影响，它影响着包装设计文化的整体性质，是维系设计的各层的重要纽带，是包装设计得以科学有效实施的保障，也是设计师从事包装设计活动的准绳，决定着商品的流通与销售。包装设计的三个层次互相融合，互相渗透，反映在每一件具体的商品包装设计个体中，同时体现包装设计的民族性与时代性。
二、包装设计文化既是民族的，又是时代的
在包装设计文化结构的三个层面上体现了包装设计文化既是民族的，又是时代的，它是内容又是形式。（1）包装设计的民族性：民族文化是受某区域自然条件及社会条件的影响和制约而形成的自己独有的语言、思维方式、价值观和审美观，是以当地人们的生活需要和信仰为基础的一种观念。包装设计文化的民族性主要表现在包装设计文化结构的观念底层面上，它反映了整个民族的心理共性。不同的民族与环境造成不同的文化观念，直接间接地表现在设计活动和产品中。如日本的设计清新、玲珑可人的特点，德国设计的严谨、理性实用的造型风格，美国的设计文化具有多元、丰富、创新的特性，以及意大利设计的优雅与浪漫情调等。中国包装设计风格上的平稳、形式上的完整性、对称性，也正是我国人民社会意识和心理特征的体现。（2）包装设计的时代性：一个民族在发展的过程，必然会表现出一系列文化的发展性和承接性的时代特征，由于包装设计的民族文化又在一定时间存在，即在一定的社会历史变迁的过程中不断发展而产生了包装设计文化的时代性。包装设计文化的时代性，主要反映在包装设计文化的形式层和物质层上。其理念和设计方法必然受到时代的影响并与当时的社会经济文化价值观念、审美观念、法律法规等紧密联系。民族性和时代性构成了包装设计文化的社会属性和本质属性。在科技迅猛发展和信息高速广泛传播的今天，人们之间的跨地域、跨文化的艺术、设计交流频繁，包装设计师需要对其他国家民族文化背景、地域差异和习俗、社会与价值观念、设计品质以及审美观念等因素的多元化文化进行深入了解，努力探索创新设计的新的出发点。
三、包装设计文化的共容性与发展性
现代包装设计从产生至今，在不同的时期都有不同的艺术风格流派涌现，体现出现代设计思潮中普遍规律的制约与特殊规律的多元化的共容性。包装设计文化受到本民族的传统文化影响，形成了自己的文化系统。而在不同的包装设计文化系统里既包含了一些共同的文化因素，也包含了一些不同的文化因素。前者表现了包装设计文化的普遍性，后者表现了包装设计文化的特殊性。普遍性寓于特殊性之中，形成辩证统一的包装设计文化观。包装设计文化也是该民族以该时代的现实的物质社会为基础的与各个时代的设计文化的叠合及承接，是一个历史发展的过程,是传统设计文化的积淀和扬弃的对立统一，是历史性与发展性的对立统一。这就意味着民族传统文化的时代性发展的必然。因此，现代包装设计在我们的思维方式、社会组织方式、设计方法等许多方面都要关注传统文化，继承传统的同时顺应时代的要求，关注国际潮流和消费者的时尚心理，探索目标市场的流行元素，多方位吸收、借鉴，结合现代科学技术不断更新、超越传统文化，使我们的包装设计文化发展健全成为一个既有民族性，又有时代性的新的包装设计文化系统。