1．目标明确性

创作者在开始进行标志设计时，应分析企业的市场环境，竞争对手发展状况，消费者心理需求等等，详尽明了企业的使用目的，是品牌标志还是企业标志，它的使用范畴等等，有的放矢，方有实效。如品深设计在为客户进行标志设计前，会先进行详细的调研分析，通过全面分析市场和企业的现状，确定品牌定位和诉求，完成前期品牌诊断工作，才进行创作。

2．彰显时代性

时代性是标志在企业形象树立中的核心。经济的繁荣，竞争的加剧，生活方式的改变，流行时尚的趋势导向等，要求标志必须适应时代。在具体构思方面，标志要力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验，并逐渐积累一种信誉，使标志既成为产品质量的保证，又成为识别商品的依据。

3．易于识别性

标志要易于识别、记忆和传播，才有价值。在创意表现方面，要考虑到通俗性，注重立意深刻、形象明显、雅俗共赏，体现人情味和生活气息，给人一种亲切感和轻松感。同时还应注意色彩单纯、强烈、醒目，造型简洁、明晰、易于识别，使标志通俗、易记。让接触到的人们讲得出、听得进、看得懂、记得住、传得开。

4．独特个性化

独特性是标志设计的最基本要求。好的标志要个性独特、简明利落，与众不同，突出企业的行业属性和文化特征，能给人留下深刻的印象。同时标志设计应尽量避免与同行或者跨行已注册、已使用的标志在名称和图形上相雷同，因为企业创造富有自身特色的标志才有生命力，个性特色越鲜明，视觉表现的感染力就越强。当然，标志设计中还要考虑受众的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。

5．审美表现力

标志设计中还应注意审美表现。通过巧妙的构思和技法，将标志的寓意与优美的形式有机结合。准确定位，展现构图凝练、美观、适形，不落俗套，造型新颖大方，节奏清晰明快，统一中有变化，富有装饰性等特点。将内容与形式相统一，创造性的运用艺术表现形式和手法，提炼灵活的艺术元素，使标志具有高度整体美感、获得最佳审美视觉效果。

6．文化承载力

文化性是标志本身的固有属性。标志中的文化性是通过标志显现民族传统、时代特色、行业特征、企业或团体理念等精神信息。在具体的标志形象中，所显现出的这些文化属性，又是标志设计者自觉或不自觉地以自己对事物的理解和构思，自然而然地融合于标志的内容与形式之中的。因此，也可以将标志中的文化性，看作是具体标志的设计风格或设计品位的特征。文化性强、设计品位高的标志，其必须是联想丰富、耐人寻味的不同凡响之作。



7、信息传递性

标志的信息传递有多种内容和形式。其内容信息有精神的，也有物质的：有实的，也有虚的；有企业的，也有产品的；有原料的，也有工艺的。其信息成分有单纯的，也有复杂的。标志信息传递的形式，有图形的、有文字的，也有图形和文字结合的；有直接传递的，也有间接传递的。人对信息的感知，有具象的，也有抽象的；有明确的，也有含蓄的。一般而言，标志信息的处理与调节，应尽量追求以简练的造型语言，表达出既内涵丰富，又有明确侧重，并且容易被观者理解的兼容性信息为最佳。优秀的标志都具有形象简洁、个性突出、信息兼容的知觉特点。