包装设计中色彩的应用原则,有姿有色!
2019-06-28


色彩是包装设计中最为活跃的视觉因素,它不仅能触发人们的联想,在商品与消费者之间搭起一座桥梁,还能传递正确的商品信息,体现产品的价值,塑造品牌形象,为商品带来经济附加值。在影响包装设计的诸多因素中,色彩是最为活跃的视觉因素,在包装设计中占有特别重要的地位。色彩怎样应用才能吸引消费者的注意?刺激消费者的购买欲望,怎样应用才能达到功能性与艺术性的结合?
一、色彩在包装设计中的作用
色彩是包装设计中最为活跃的视觉因素,它不仅能触发人们的联想,在商品与消费者之间搭起一座桥梁,还能传递正确的商品信息,体现产品的价值,塑造品牌形象,为商品带来经济附加值。
二、色彩的传递作用
据有关资料分析:人的视觉感官在观察物体时,最初的20秒内,色彩感觉占80%,而其造型只占20%;两分钟后,色彩感觉占60%,造型占40%;五分钟后,各占一半,随后色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持。即“远看色,近看花”,优良的商品广告色彩可以引起消费者的注意,有效地传递了商品的信息,刺激和引导消费。在这一过程中,消费者了解了商品特点,注意到它的品牌,并在脑海里留下美好的记忆,便于消费者下次同样购买此商品。
三、色彩的商品促销作用
色彩是公认的无声推销员,它能把握消费者的心理,迎合消费者的喜好,满足消费者的需求。心理学的研究表明,不同颜色给人不同的感受,例如:红色使人兴奋,蓝色则给人平静、理智、博大、永恒等视觉感受,黄色明快,黑色则显得庄重肃穆,紫色高雅华贵,绿色则象征青春活力等等。
四、色彩提升商品档次的作用
企业推出同一品牌不同档次的商品时,常用色彩代表商品的档次。在我国的文化习俗中,常用紫色、金银色作为尊贵色,用于高贵商品的色彩。使人联想到正式、成熟、权力和尊贵。而将其他色彩用作普通色,用于普通商品的广告色彩,向消费者传达商品信息,给人实惠、亲切的感受。
五、色彩的品牌作用
企业的品牌形象设计中采用一种或一组特定的颜色,用于各种视觉形象扩广中,成为品牌形象色。因此,广告设计的色彩成为拉开不同品牌彼此之间差异性的重要因素,巩固消费者对商品的记忆,使商品在市场中形成独立面貌,从而提高商品品牌的知名度和消费者对商品的购买欲望。如美国可口可乐公司的“可口可乐”饮料,虽然图案在不断变化,但其的主打红色却一直未变。
六、要体现商品特色
设计的功能之一就是将商品的内容和特色传达给消费者,色彩设计也应该遵循这一原则,根据商品的类别和内容来选择合适的颜色,利用色彩的象征性来体现商品的内容和特色,可以使消费者对商品产生较为真实的感受。比如看到咖啡色联想到咖啡,橙色联想到橙汁,黑色联想到黑芝麻糊……  再如五金工具的多用较深的颜色,让人联想到煤炭、钢铁以显示其坚实的质地。蛋糕、饼干、面包等常用黄、浅红、橙红色,可以使消费者联想到食品的香、甜、嫩、酥。在色彩设计应用中,如果能采用体现商品的形象色,使消费者在能够在第一时间就能联想出商品特点、性能,则能使商品容易辨认,更具有竞争力。
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