色彩是包装设计中最为活跃的视觉因素，它不仅能触发人们的联想，在商品与消费者之间搭起一座桥梁，还能传递正确的商品信息，体现产品的价值，塑造品牌形象，为商品带来经济附加值。在影响包装设计的诸多因素中，色彩是最为活跃的视觉因素，在包装设计中占有特别重要的地位。色彩怎样应用才能吸引消费者的注意？刺激消费者的购买欲望，怎样应用才能达到功能性与艺术性的结合？
一、色彩在包装设计中的作用
色彩是包装设计中最为活跃的视觉因素，它不仅能触发人们的联想，在商品与消费者之间搭起一座桥梁，还能传递正确的商品信息，体现产品的价值，塑造品牌形象，为商品带来经济附加值。
二、色彩的传递作用
据有关资料分析：人的视觉感官在观察物体时，最初的20秒内，色彩感觉占80%，而其造型只占20%；两分钟后，色彩感觉占60%，造型占40%；五分钟后，各占一半，随后色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持。即“远看色，近看花”，优良的商品广告色彩可以引起消费者的注意，有效地传递了商品的信息，刺激和引导消费。在这一过程中，消费者了解了商品特点，注意到它的品牌，并在脑海里留下美好的记忆，便于消费者下次同样购买此商品。
三、色彩的商品促销作用
色彩是公认的无声推销员，它能把握消费者的心理，迎合消费者的喜好，满足消费者的需求。心理学的研究表明，不同颜色给人不同的感受，例如：红色使人兴奋，蓝色则给人平静、理智、博大、永恒等视觉感受，黄色明快，黑色则显得庄重肃穆，紫色高雅华贵，绿色则象征青春活力等等。
四、色彩提升商品档次的作用
企业推出同一品牌不同档次的商品时，常用色彩代表商品的档次。在我国的文化习俗中，常用紫色、金银色作为尊贵色，用于高贵商品的色彩。使人联想到正式、成熟、权力和尊贵。而将其他色彩用作普通色，用于普通商品的广告色彩，向消费者传达商品信息，给人实惠、亲切的感受。
五、色彩的品牌作用
企业的品牌形象设计中采用一种或一组特定的颜色，用于各种视觉形象扩广中，成为品牌形象色。因此，广告设计的色彩成为拉开不同品牌彼此之间差异性的重要因素，巩固消费者对商品的记忆，使商品在市场中形成独立面貌，从而提高商品品牌的知名度和消费者对商品的购买欲望。如美国可口可乐公司的“可口可乐”饮料，虽然图案在不断变化，但其的主打红色却一直未变。
六、要体现商品特色
设计的功能之一就是将商品的内容和特色传达给消费者，色彩设计也应该遵循这一原则，根据商品的类别和内容来选择合适的颜色，利用色彩的象征性来体现商品的内容和特色，可以使消费者对商品产生较为真实的感受。比如看到咖啡色联想到咖啡，橙色联想到橙汁，黑色联想到黑芝麻糊……  再如五金工具的多用较深的颜色，让人联想到煤炭、钢铁以显示其坚实的质地。蛋糕、饼干、面包等常用黄、浅红、橙红色，可以使消费者联想到食品的香、甜、嫩、酥。在色彩设计应用中，如果能采用体现商品的形象色，使消费者在能够在第一时间就能联想出商品特点、性能，则能使商品容易辨认，更具有竞争力。
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