客户背景：
品味三晋是以连锁形式开设的土产杂粮专营店，主要植根于山西市场，在全省范围内进行店面的扩展，品味三晋主要分为杂粮、食用油、茶饮、山珍、保健食品五个品类，前期主营杂粮、山珍的土产品，并以旗舰店、直营店、加盟店的形式进行推广。

面临挑战：
当 地市场已经有很多的相似的土产店，虽然并没有一家比较全面和规范的专营店，但是面对混乱的市场和已有深深底蕴的山西文化，如何进行提炼成为本次作业的难 点。同时，客户希望五大类产品之间既有变化同时也要有主线相连，能够让人看出是品味三晋出品的一

些列产品，增加品牌的力度。

创意思路：
对于历史感比较强的品牌，首先应该从其当地文化层面的研究入手，对山西三晋文化在各个地区的不同体现进行研究，并针对品牌精神以及历史文化同时进行传达，还要考虑到其中的商业因素，并非纯粹的历史传承，而是具有销售力的品牌建设。从晋之食、晋之产、晋之艺、晋之遗等方面进行提炼，深度挖掘山西当地不同地区的晋文化体现形式以及特产品，并对此进行总结，将这些文化融入品牌文化之中，形成了独特的品牌故事、广告语等品牌体系内容。在设计中根据品牌文化提炼的内容，并对不同地区的地域元素进行图形化体现，塑造出品味三晋整体标志和辅助图形，将山西的标志性建筑和特产融入其中，进行了文化感的提升，并将这一系列的元素应用在包装以及终端店面之中。

蓝敦为品味三晋提供消费者调研,竞品调研,品牌策划, 品牌故事, 品牌文化, logo设计, 包装设计等服务。