如何设计一款畅销的白酒包装设计
2019-06-22


包装设计不是简单的美化工作,往往还需要承担起销售职能。白酒包装设计除了要突出产品自身内涵与特色,符合品牌的气质与调性,往往还需要注重一些酒类设计中通用的设计策略。杰诺广告在作为一家经验丰富白酒包装设计公司,在从业多年以来总结了一些白酒包装设计中的常见的设计策略:

1.等级包装设计策略

酒类消费者的需求多样,按照不同的消费者心理需要,根据酒类的等级和市场定位,可以将酒类产品划分出高中低等不同的档次设计不同的包装。高档白酒包装在内外设计方面和工艺方面都刻意追求高端精工制作,选择上等的包装材料,在形态及色彩处理上给人一种豪华感,以满足消费者心理稀有性的需求。低端酒类包装则正相反,选择一般的包装材料工艺方面也一般,在色彩与容器设计上给人一种分量感,让消费者产生物美价廉的感受。高档白酒包装设计需要突出品牌突出高贵雅致。低档酒包装则突出酒的经济实惠。如茅台集团的白金酒系列,覆盖了高端、个性定制、节庆特供、保健酒系列等。

2.求便包装设计策略

酒类中不同份量的包装设计,会给消费者产生便利的心理感受。小份量显得精致,大份量则显得大气,适合不同的消费需要。份量包装设计比较实用,消费者使用起来也非常方便,十分利于包装促销。如采用半斤装、一斤装、双瓶装等设计策略,以满足不同顾客对消费量的需求。可以采用内包装容器设计增大酒的容量或增加容器个体的数量达到便利的设计策略。

3.礼品包装设计策略

酒类礼品在实现其价值过程中,其中承载着用户的精神寄托和心理诉求,同时也要顾及收礼者的地位、兴趣爱好等,因此在酒类礼品包装设计方面要考虑到消费者的心理与需求。

4.赠品包装设计策略

在白酒包装设计中,常常放入一些与酒文化及品酒相关的赠品,如酒具、奖券、收藏证书等,甚至赠送一些贵重的赠品。可以满足消费者的好奇心理和求利心态,增加酒包装的促销功能,使消费者重复购买而扩大销量。

5.性别包装设计策略

消费者的性别对酒类包装设计有非常明显影响。男性对酒类的需求比女性更为强烈,喜欢强烈的口味,更偏好白酒。而果酒、红酒、奶酒等的包装则更侧重女性。针对女性的心理恤球,其酒的容器设计和包装设计都应具备女性的特征,要求秀丽纤细、温柔美丽、线条柔和、色彩清新淡雅等。

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